أهم 10 اتجاهات لتحسين محركات البحث في عام 2023

تتطور مُحسّنات محرّكات البحث باستمرار ويجب على جميع المحترفين تعديل استراتيجياتهم باستمرار للحصول على أفضل النتائج من محركات البحث. لا تُعد اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2023 استثناءً للقاعدة وسيتعين عليك تكييف تسويق المحتوى الخاص بك لجذب مستخدمي الإنترنت ، وكذلك لمحركات البحث.

من الناحية المثالية ، يجب أن تكون مصحوبًا بمستشار تحسين محركات البحث لتحسين استراتيجيتك.

ما الذي يخبئه لك 2023 من حيث تحسين محركات البحث؟ معايير EEAT ، المركز 0 ، تجربة المستخدم ، AMP ، تحديث المحتوى المفيد من Google ، الكلمات الرئيسية للمحادثة … اكتشف العناصر التي يجب دمجها أو تحسينها للحصول على محتوى فعال!

1. جودة المحتوى ، وتكييفها مع معايير Google EEAT

كلما كان المحتوى الذي تنشئه أفضل ، زاد عدد الأشخاص الذين يقرؤونك ويعودون بشكل خاص للاستمتاع بالمحتوى الخاص بك. كلما كانت تجربة الزوار أفضل ، زادت تصنيفاتك.

لذلك ، إذا كنت تريد إرضاء Google ، دون التضحية بجودة القراءة لمستخدمي الإنترنت ، فقم بتكييف مقالاتك مع معايير EEAT المهمة:

• الخبرة : ظهر المعيار في ديسمبر 2022 ، حيث تقوم Google بتقييم ما إذا كان منشئ المحتوى لديه خبرة في الموضوع. لمعرفة ذلك ، يمكن لمحرك البحث تقييم الآراء المنشورة (لإثبات أن المؤلف قد استخدم بالفعل منتجًا أو خدمة تتعلق بموضوع المحتوى) ، وكذلك منشورات الاختبار على الشبكات الاجتماعية أو مدونة ، على سبيل المثال.

• الخبرة : هنا تحدد Google مستوى خبرة المؤلف والموقع. منذ متى يتحدث منشئ المحتوى عن الموضوع / هل كان الموقع موجودًا؟

• السلطة : السلطة مستوى فوق الخبرة. ستبحث الخوارزميات عن دليل على السلطة: جوائز ، منتديات أو تغطية صحفية ، روابط خلفية عالية المستوى ، إلخ.

• الموثوقية (الجدارة بالثقة) : هل المؤلف معروض بوضوح؟ هل الموقع معروف بأنه موثوق به؟ هذا ما سيحدده هذا العامل.

الغرض من Google EEAT هو تقديم محتوى قوي وموثوق من مصادر موثوقة لمستخدمي الإنترنت.

إذن كيف يبدو المحتوى الجيد الذي يطابق عوامل Google EEAT؟

• تحتوي على 1500 كلمة على الأقل.
• هناك عناوين ، ترجمات ، صور ، جداول ، قوائم نقطية ، اقتباسات ، مقاطع فيديو …
• ينشئ روابط مع صفحات أخرى من الموقع.
• يحتوي على معلومات مفيدة وروابط لمصادر مرجعية خارجية.
• يتم توقيعه من قبل مؤلف وخبير في مجاله.
• تم تحسينه بحيث يفهم Google ما يدور حوله.

صيغة النجاح تعتمد على طريقة طبيعية للكتابة ، باستخدام الكلمات المفتاحية بشكل مقتصد. للحصول على كتابة سلسة وقراءة ممتعة.

2. البحث الدلالي ، لا يزال اتجاهًا أساسيًا لتحسين محركات البحث

يتعلق الأمر بكيفية ولماذا يبحث المستخدمون لديك. ما الإجابات أو المعلومات أو المحتوى أو حتى التجارب التي يبحثون عنها؟

هناك مبادئ بسيطة يمكنك اتباعها في التخطيط التحريري الخاص بك .

• اكتب للناس وليس لمحركات البحث. وهذا يعني تطوير محتوى ذي صلة يكون موجزًا ​​ومكتوبًا بجمل سهلة الفهم. قم بتضمين النقاط والقوائم التي تسهل على الأشخاص التصفح والعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها. أخيرًا ، اكتب بشكل طبيعي!

• قم بإعداد الارتباط الداخلي السياقي على موقع الويب الخاص بك. يتجاوز الارتباط الداخلي إنشاء مسارات نقر منطقية إلى الموضوعات ذات الصلة للمستخدمين. يُنشئ الارتباط الداخلي ، الذي يتم إجراؤه بشكل استراتيجي ، خريطة غنية بالبيانات جيدة التنظيم للمحتوى ذي الصلة حول موضوع مركزي أو مصطلح بحث.

• تحسين المحتوى للمواضيع بدلاً من الكلمات الرئيسية. تتمثل إحدى الإستراتيجيات في إنشاء مجموعات من المحتوى القيم حول موضوع رفيع المستوى. قد تتضمن مجموعة من الموضوعات حول تحسين محركات البحث ، على سبيل المثال ، موضوعات فرعية مخصصة لتحسين محركات البحث الفنية أو تحسين محركات البحث على الصفحة أو الروابط الخلفية. من خلال بناء مجموعات الموضوعات وتحسينها ، فإنك تقوم بشكل طبيعي بإنشاء اتصال بين الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل والكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والتي تفسح المجال جيدًا للترتيب الأعلى.

• استخدم البيانات المنظمة (حيث يكون ذلك منطقيًا). يساعد استخدام منتج أو سؤال أو مقالة أو تصنيف أو مراجعة برامج الزحف في العثور على صفحاتك وفهمها بسهولة أكبر ، ما تحبه محركات البحث ، خاصةً بالنسبة إلى المقتطفات الغنية. ماذا؟

3. المقتطفات المنسقة

تهدف المقتطفات المنسقة إلى توضيح النتائج التي تظهر عندما يُجري أحد الأشخاص بحثًا على Google.

عند طرح سؤال على Google ، يتم عرض ” نتيجة عدم النقر ” أعلى الصفحة الأولى لنتائج البحث. يحتوي هذا المربع على صورة وإجابة لسؤالك. وبالتالي ، لا تحتاج إلى النقر للوصول إلى مقال.

لا تعد المقتطفات الغنية مفيدة فحسب ، بل إنها تؤدي إلى حوالي نصف نقرات محرك بحث Google ، وهو أمر ضخم!

• الأخبار السيئة: لست أنت ، ولكن خوارزميات Google الآلية التي تختار محتوى الصفحة للترويج لها على أنها “مقتطف مميز”.

• بشرى سارة: يمكنك إنشاء محتوى إعلامي مفصل يسهل قراءته. سيكون لهذا المحتوى فرصة أكبر في أن يصبح مقتطفًا.

تختار خوارزميات Google بشكل عام المحتوى الذي يستجيب بسرعة لأسئلة محددة. ضع في اعتبارك إجراء بحث وبناء محتوى حوله. على سبيل المثال ، ” كم مرة يجب أن أغسل ثلاجتي؟” “.

يوضح تقديم المعلومات المفيدة التي سيتم استخدامها في مقتطفات المحتوى هذه أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى قيم. الحيلة هي توفير معلومات مفيدة كافية لتكون هناك ، مع حث الباحث على النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على مزيد من التفاصيل. تقديم المعلومات في قوائم نقطية وجداول HTML يسهل على الكمبيوتر فهمها.

كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، يحتوي المقتطف الموضح هنا على قائمة بالنقاط النقطية. لاحظ أن Google اختارت عرض صورة من موقع ويب مختلف عن ذلك الذي أخذت القائمة منه. وبالتالي ، فإن الرجوع إلى الصورة يلعب دورًا أيضًا.

لا يمكنك الحصول على المركز 0 على Google؟ يمكن لخبراء تحسين محركات البحث مساعدتك على تحسين موقعك للترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين.

4. أساسيات الويب وتجربة المستخدم

يعد تحسين تجربة زوار موقعك على الويب أمرًا مهمًا لإعادتهم مرة أخرى … ولكن أيضًا لتحسين ترتيبك في محركات البحث!

في الواقع ، تأخذ Google في الاعتبار إشارات UX في ترتيبها ، وذلك بفضل ” Core Web Vitals ” الشهير. إنها مجموعة من المقاييس الحقيقية التي تتمحور حول المستخدم والتي تحدد الجوانب الرئيسية لتجربة المستخدم. يقيسون وقت التحميل والتفاعل واستقرار المحتوى أثناء التحميل ، من بين أمور أخرى.

من خلال قياس هذه الإشارات ، تركز Google بشكل أكبر على التجارب “الممتعة” لمستخدمي الإنترنت – صفحات سريعة ، على موقع سهل الاستخدام ، ويمكن الوصول إليها على جميع الأجهزة وجميع الأنظمة الأساسية. ستتم مكافأة المواقع التي تقدم تجربة مستخدم جيدة برؤية أفضل أثناء عمليات البحث.

5. إمكانية الوصول إلى AMP والجوّال

يجب تحسين صفحاتك لتناسب الهواتف الذكية: لا تنس أن Google أطلقت فهرس ” الجوال أولاً “!

في الواقع ، فإن عدد مشاهدات الصفحة على الهاتف المحمول يرتفع بشكل هائل ولم يتجاوز: 60٪ من حركة مرور الويب هي من الأجهزة المحمولة. يؤدي عدم وجود موقع مُحسَّن تمامًا للهواتف الذكية إلى إبعادك عن حركة المرور هذه …

ومع ذلك ، لم يعد تكييف موقع سطح المكتب للجوّال كافيًا. تختلف تجربة المستخدم بين الهاتف الذكي والكمبيوتر. حان الوقت للتفكير في AMP! هذا الشكل ، الذي كان متحفظًا في السنوات الأخيرة ، لا يزال موجودًا. تسمح تقنية Accelerated Mobile Page بعرض صفحاتك على النحو الأمثل للمستخدمين وتحسين ترتيبك في نتائج الجوال. حان الوقت لاعتماده …

6. Google Opposum و Local SEO

46٪ من عمليات البحث على Google لها نية محلية.

يظل مُحسّنات محرّكات البحث المحلي اتجاهًا أساسيًا لتحسين محركات البحث لجذب الزوار إلى متجرك أو العملاء المحتملين لعملك. تواصل شركة Mountain View تحديث خوارزمية Google Oppossum للبحث المحلي. بالاتصال الوثيق بخرائط Google ، فإنه يوفر مؤسسات تقع في أقرب مكان ممكن من المنطقة الجغرافية لمستخدم الإنترنت.

إذا كنت تعمل في صناعة تكون فيها منطقة تجمعك محدودة ، فلا يمكنك بعد الآن تجاهل تحسين محركات البحث المحلية. تذكر أيضًا التسجيل في خرائط Google للرجوع إليها!

7. تحديث محتوى مفيد من Google

في أغسطس 2022 ، طرحت Google خوارزمية تحديث المحتوى المفيد. أصبح ساري المفعول لفرنسا في بداية ديسمبر 2022. هذا تحديث سيؤثر على كتابة صفحاتك. بالإضافة إلى الفائدة والموثوقية ، يريد محرك البحث الآن “إرضاء” مستخدميه. لهذا ، سيكافئ المحتوى الذي يقدم تجربة إيجابية لمستخدمي الإنترنت.

لكن كيف تقيس رضا الزائر؟ ستعتمد Google على العديد من المعايير المستخدمة بالفعل في خوارزمياتها الأخرى للحكم على التجربة العامة لمستخدم الإنترنت:

• المحتوى الذي تم إنشاؤه للبشر ، وليس لمحركات البحث.
• موضوع وحلول تتكيف مع الجمهور المستهدف.
• المحتوى المرتبط بالموضوع الرئيسي أو المجال الرئيسي للموقع.
• نص كتبه مؤلفون يتمتعون بسلطة وخبرة راسخة.
• تمت معالجة المحتوى بطريقة عميقة وعادلة وموثوقة.

مرة أخرى ، جودة المحتوى لها دور أساسي في تحسين محركات البحث. راهن على المقالات المفيدة ذات القيمة المضافة العالية ، التي يعالجها خبير في هذا الموضوع ، لترتيبها!

8. الذكاء الاصطناعي وكتابة المحتوى

على الرغم من الكفاح ضد المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا ، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي سينفجر في عام 2023. ويزداد الأمر سوءًا مع ظاهرة ChatGPT ، وهي روبوت محادثة يمكنه توفير الوقت … ولكن لا يحل محل المحرر البشري .

ستعزز Google بالتأكيد مراقبتها لاستخدام الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى. سيكون من الصعب خداعه بمجرد نسخ ولصق المحتوى (غالبًا ما يكون ذا جودة رديئة) الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

إذا كنت ترغب في الاستفادة من أدوات كتابة المحتوى الآلية ، فافعل ذلك بحكمة من أجل:

• ابحث عن قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ؛
• تلقي ملخصات المحتوى لتحسين النص الخاص بك ؛
• تحرير خطة المحتوى ؛
• قائمة بأفكار لمقالاتك التالية ؛
• قم بتوثيق مقالتك عن طريق الحصول بسهولة على الأرقام والدراسات والإحصائيات والمصادر الموثوقة.

9. SMO لتعزيز السيو

لطالما كانت المراجع الطبيعية متآزرة مع طرق أخرى مثل SEA (المراجع المدفوعة) أو SXO (تجربة المستخدم). مع اكتساب الشبكات الاجتماعية للأرض كل عام ، من الواضح أن SMO (تحسين الوسائط الاجتماعية) و SEO مكملان لبعضهما البعض!

تذكر أنه في عوامل الترتيب ، لا سيما في معايير EEAT ، هناك خبرة وسلطة. صفتان يمكن تعزيزهما من خلال الشبكات الاجتماعية. إذا كان المؤلف أو النشاط التجاري لديه مجتمع كبير ومتفاعل على المنصات الاجتماعية ، فسيشجع ذلك Google على ترتيب المحتوى الخاص بهم بشكل أفضل.

وبالمثل ، من خلال مشاركة الروابط الخاصة بك على هذه القنوات ، فإنك تزيد من حركة المرور على صفحاتك ، مع تنويعها. ومع ذلك ، فإن تنوع مصادر الاكتساب وحجم الزيارات يحتسب في عوامل الترتيب.

10. إفساح المجال للكلمات الرئيسية للمحادثة!

وفقًا لمقياس Voicescore Barometer الذي أطلقته ADN.ai و NRJ Global و La Poste ، يستخدم 69٪ من الفرنسيين الأوامر الصوتية و 90٪ يفعلون ذلك من هاتف ذكي.

يتقدم استخدام المساعدين الصوتيين والسماعات المتصلة. ومع ذلك ، تميل عمليات البحث الصوتي إلى أن تكون أطول وأكثر تحديدًا من الاستعلامات النصية.

لذلك ستحتاج إلى التفكير في هذا النوع من البحث في المستقبل ودمج المزيد من الكلمات الرئيسية للمحادثة في المحتوى الخاص بك لإرضاء خوارزمية Google Bert:

• استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
• اعثر على الأسئلة الأكثر شيوعًا من جمهورك.
• حلل الصيغ والتعبيرات التي يستخدمها هدفك.
• قم بتفصيل المحتوى الخاص بك بالصفات والظروف والمصطلحات المحددة جغرافيًا.
• حدد هدف البحث: شراء ، طلب عرض أسعار ، انتقل إلى …

نصيحتنا لتحسين SEO الخاص بك

يجب أن يرضي اتجاه تحسين محركات البحث لعام 2023 خوارزميات Google من خلال منحهم ما يريدون: مواقع الويب ذات المحتوى عالي الجودة ، والتي ترضي المستخدمين بفضل تجربة المستخدم المحسنة. نقطة أساسية إذا كنت تريد الفوز بمعركة تحسين محركات البحث. اعتن بذيلك الطويل ، وأضف قيمة إلى المحتوى وقم بتكييف كتابتك لاعتماد لغة المحادثة ، من أجل تقوية مواقع مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.