البيت الذكي

كشفت شركة Xiaomi Mi Brand عن تقديم عروض الهاتف المحمول المتميزة إلى الهند في عام 2020

تخطط Xiaomi لتقديم عروض متميزة في الدولة تحت علامتها التجارية Mi. لقد مرت خمس سنوات ونصف منذ أن دخلت Xiaomi سوق الهند مرة أخرى في يوليو 2014. بدأت الشركة الصينية رحلتها مع Mi 3 ، ولكن مع مرور الوقت ، تحولت بشكل كبير إلى علامة Redmi التجارية. حتى الآن ، أطلقت Xiaomi أكثر من 40 هاتفًا ذكيًا في البلاد تحت العلامات التجارية Mi و Redmi و Poco ، لكن العلامة التجارية Redmi سيطرت حتى الآن على تشكيلة الشركة مع أكثر من 30 هاتفًا تحمل الاسم التجاري الذي تم صياغته في عام 2013. الشركة ، ومع ذلك ، تخطط الآن لتجاوز بيع الهواتف الذكية ذات الأسعار المعقولة تحت علامتها التجارية Redmi وتعزيز تطورها نحو علامة Mi التجارية التي تهدف إلى تضمين الأجهزة المتميزة.

“كل شيء كان مدفوعًا بمحفظة Redmi [so far]قال راغو ريدي ، رئيس الفئات ، شاومي الهند، في محادثة مع Gadgets 360. “2020 هو العام الذي نتطلع فيه إلى تغيير ذلك بطريقة كبيرة. سترى الكثير من أجهزة Mi المتميزة التي ستشق طريقها إلى الهند “.

انفصلت الشركة التي تتخذ من بكين مقراً لها في يناير من العام الماضي رسمياً عن Redmi كعلامة تجارية فرعية لتلبية احتياجات جمهور أوسع. ومع ذلك ، كان هذا التغيير حتى الآن مقصورًا على السوق الصينية ، حيث تعمل فرق Redmi و Mi المنفصلة تحت ملكية Xiaomi.

قال ريدي ، الذي كان يترأس سابقًا مبيعات الشركة عبر الإنترنت ، إن السبب الرئيسي للتأخير هو محفظة Mi المحدودة التي لا تحتوي على العديد من المنتجات في الهند كما هو الحال في الصين.

“لم يكن لدينا سوى سلسلة Mi A في آخر عامين أو ثلاثة أعوام – أنا A1و أنا A2و و Mi A3قال المدير التنفيذي لـ Gadgets 360. “بخلاف ذلك ، لم يكن لدينا أي منتج ملموس هناك. ولكن الآن ، عندما نقول إننا نتطلع إلى البناء على سلسلة Mi لبناء أجهزة رائدة متميزة وإحضارها إلى الدولة ، سيكون هناك تمايز واضح وهذا يعني أنك سترى نهجًا مميزًا للغاية لـ Redmi ونهج مميز جدًا لـ Mi – كلاهما سيكون مختلفًا عن بعضهما البعض “.

من حيث التمايز ، تعتزم Xiaomi تقديم تجربة مميزة للمستخدمين ، على الرغم من أنه من غير الواضح ما إذا كانت ستستمر في تقديم نفس MIUI على كل من هواتف Redmi و Mi في المستقبل أو بناء واجهة جديدة لأجهزتها المتميزة.

حاول Xiaomi في الماضي اللعب في مجال الهواتف الذكية المتميزة قليلاً مع الأفضل القليل F1 المتغيرات و هاتف Redmi K20 Pro. ومع ذلك ، لم تنجح مثل ون بلس و سامسونج لها حضور قوي هناك. ومع ذلك ، اقترح ريدي أنه مع العودة الرئيسية لعلامة Mi التجارية ، ستبذل الشركة المزيد من الجهود لاكتساب بعض القوة في نهاية المطاف في السوق المتميز.

“هل سيكون ذلك نوعًا من التداخل بين Mi و Redmi؟ نعم ، قال. “لكن هل هذا يعني أن مي ستدخل المنطقة ذات الأسعار المعقولة؟ على الأرجح لا.”

تمتلك Xiaomi بالفعل أجهزة تنقية الهواء والأجهزة المتصلة مثل المصابيح الذكية والكاميرات الذكية وأجهزة التلفزيون الذكية تحت علامة Mi التجارية في الهند. بعد قولي هذا ، أكد ريدي أن التغيير الجديد سيوفر مجموعة جديدة من المنتجات عبر جميع الفئات – ليس فقط في سوق الهواتف الذكية.

صرح المدير التنفيذي قائلاً: “سترى هذا النهج ينتقل إلى بعض الفئات الأخرى أيضًا ، والتي تشمل أجهزة التلفزيون والمنزل الذكي ومنتجات إنترنت الأشياء الذكية التي لدينا”.

لتسويق المنتجات التي تحمل علامة Mi التجارية ، أنشأت Xiaomi فريق تسويق تحت إشراف Sumit Sonal ، الذي كان يعمل سابقًا مع فريق التسويق الموحد للشركة للترويج لأجهزة العلامة التجارية Mi و Redmi. سيتم تطبيق نهج مماثل بالنسبة لعلامة Redmi التجارية.

“Redmi يدور حول الابتكار للجميع – الابتكارات التي تأتي في Mi ولكن كيف نأخذها إلى الكثير من الأشخاص وكيف نجعلها أكثر سهولة هي الفلسفة التي ندير بها Redmi ، وهذا سوف قال ريدي: “استمر في العمل بشكل مباشر مع الالتزام بالميثاق الذي نتبعه لشركة Redmi كعلامة تجارية”.

تتمتع Xiaomi حاليًا بحضور قوي في وضع عدم الاتصال من خلال شركائها المفضلين Mi Home و Mi. ستبقى البنية التحتية للمبيعات كما هي لبيع منتجات Mi و Redmi هذا العام. لكن مع ذلك ، أخبر ريدي Gadgets 360 أن الشركة ستستخدم ممارسات تسويق ومبيعات مختلفة لتحقيق النجاح في حركتها الجديدة.

عندما سُئل عن سبب اختيار Xiaomi لعام 2020 لتقسيم علاماتها التجارية في الهند وبدأت في التركيز على الأجهزة المتميزة بعد اللعب لأكثر من خمس سنوات إلى حد كبير في الجزء الميسور التكلفة ، قال ريدي إن الشركة لم تكن جاهزة للتوسع حتى الآن ولم يكن لديها البنية التحتية للترويج للمنتجات المتميزة.

في الماضي القريب ، رأينا شركة Realme العرضية لشركة Oppo تأخذ علامة Redmi التجارية من Xiaomi من خلال تقديم هواتف ذكية ذات تصميم مماثل بنقاط سعر متطابقة تقريبًا. ومع ذلك ، أشار ريدي إلى أن هذه الخطوة لا تهدف إلى التغلب على المنافسة التي تواجهها الشركة في الوقت الحاضر.

قال لـ Gadgets 360: “في نهاية اليوم ، عندما تدير مشروعًا تجاريًا ، أعتقد أن المنافسة أمر مفروغ منه. لا يمكنك أن تتعامل مع ذلك – بافتراض أن ذلك قادم ، فلنقم بشيء ما. لدينا وتيرتنا الخاصة في القيام بالأشياء ونعتقد أنه الوقت المناسب في المكان المناسب لكل شيء “.

في سبتمبر من العام الماضي ، استحوذت Xiaomi على مقل العيون من خلال الكشف عن Mi Mix Alpha مع شاشة OLED محيطية ومرنة ومستشعر أساسي بدقة 108 ميجابكسل. تم وضع Mi Mix Alpha كجهاز مفهوم ، بسبب قيود الأجهزة. ومع ذلك ، من المرجح أن تجلب Xiaomi جهازًا تجاريًا بناءً على المفهوم في المستقبل القريب – خاصةً إذا نظرنا إلى السجلات التاريخية لسلسلة Mi Mix التي كانت تحتوي في البداية على الأصل مي ميكس كهاتف مفهوم ولكن حصلت على مي ميكس 2 مثل الهاتف للجماهير مع تصميم عرض مشابه من الحافة إلى الحافة.

“خطوة جيدة ، لكن التمركز الناجح يمثل تحديًا”
يعتقد المحللون أنه من خلال إدخال الأجهزة المتميزة تحت علامة Mi التجارية ، ستحصل Xiaomi في النهاية على اتصال قوي مع عملائها في الهند. تتمتع الشركة بسجل حافل في التعامل مع اللاعبين الناضجين بما في ذلك Samsung بهواتف Mi الذكية في الصين. ومع ذلك ، لم تثبت بعد نجاحها في سوق الهواتف الذكية المتميزة في الهند.

“بعد بضعة أرباع في عام 2019 ، حاولت Xiaomi الاستحواذ على شريحة السعر من 300 إلى 500 دولار (تقريبًا 21.200-35.400 روبية) ، والتي تهدف بشكل أساسي إلى الترقيات الذين يرغبون في تجربة تصميم ومواصفات شبيهة بالرائد ومع ذلك يكونون في متناول الجميع مقارنة بالعروض الرئيسية التي تقدمها العلامات التجارية العالمية مثل Samsung و Apple “، قال Upasana Joshi ، مدير الأبحاث المساعد ، IDC India. “سلسلة Poco F1 و Redmi K20 / Pro كانتا النماذج التي تم إطلاقها ، مع الأخذ في الاعتبار المواقع متوسطة المدى في السوق. تم قبول كلتا السلسلتين جيدًا في السوق ، ولكن ليس على تناغم مع سلسلة Redmi A أو Note التي تم إطلاقها مسبقًا. “

أشار Tarun Pathak ، المدير المساعد ، Counterpoint Research ، إلى أن Xiaomi أعطت لمحة عن المستقبل مع مي ميكس ألفا وتمكنت من تحقيق جذب قوي في الجزء الرئيسي من خلال الأربعاء 9.

قال باتاك لـ Gadgets 360: “أعتقد أن هذه خطوة جيدة خاصةً عندما يُنظر إلى هواتف Mi الرائدة عالميًا على أنها ممتازة لمستخدمي Xiaomi”. “هذا سيشكل حالة لـ Xiaomi من أجل التسمية المتسقة وتحديد المواقع مع دخولها المزيد من الأسواق – مثل Samsung لديها سلسلة Note و S في جميع الأسواق العالمية “.

ومع ذلك ، تتمتع Xiaomi بشعبية كبيرة كصانع هواتف ذكية بأسعار معقولة ، بينما تتمتع شركات مثل Samsung بحضور متميز في قطاعات السوق المتميزة وذات الأسعار المعقولة.

قال جوشي من IDC: “لتحقيق النجاح في القطاع المتميز ، تحتاج Xiaomi إلى تمييز تشكيلة Mi عن محفظتها الضخمة المعروفة بقيمتها”. “من خلال القيام بذلك ، يمكن لـ Xiaomi وضع هاتف Mi الذكي في المنافسة مع العلامات التجارية العالمية المتميزة ، مثل Samsung و تفاحة، مع مراعاة المستهلك المهتم بالسعر “.

يدعم Pathak من Counterpoint Research ما يعتقده جوشي وقال إن تحديد المواقع بنجاح هو تحدٍ تحتاج Xiaomi إلى مراقبته عن كثب.

وفقًا لأرقام الشحن الصادرة عن كل من Counterpoint Research و IDC للربع الثالث من عام 2019 ، قادت Xiaomi سوق الهواتف الذكية في الهند – تليها Samsung ، فيفوو و واقعي انا. استحوذت الشركة على حصة سوقية قدرها 26 بالمائة ، وفقًا لـ Counterpoint Research ، بينما قدرت IDC حصتها بـ 27.1 بالمائة.

قال باتاك إن سلسلة Redmi من إجمالي مبيعات Xiaomi تبلغ 95 بالمائة تقريبًا. سيتم تغيير هذا الرقم مع وصول أجهزة Mi الجديدة هذا العام.

من المحتمل أن تجلب Xiaomi هاتفها الرائد من سلسلة Mi إلى الهند قريبًا لبدء الحدث. ومع ذلك ، يمكننا أن نتوقع أن الشركة قد توسع نهجها من خلال إطلاق منتجات من فئات جديدة أيضًا.

تشير مطحنة الشائعات إلى أن Xiaomi لديها الأربعاء 10 و هاتف Mi 10 Pro كاثنتين من سلسلة Mi-series الجديدة في طور الإعداد. ومع ذلك ، من الآمن توقع أن تجلب الشركة على الأقل Mi 9 العام الماضي إلى السوق الهندية في المستقبل القريب.


هل Poco X2 هو أفضل هاتف جديد تحت Rs. 20000؟ ناقشنا هذا في المداري، بودكاست التكنولوجيا الأسبوعي الخاص بنا ، والذي يمكنك الاشتراك فيه عبر آبل بودكاست أو RSSو تحميل الحلقة، أو فقط اضغط على زر التشغيل أدناه.

.

المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى

أنت ىتستخدم إضافة Adblock

الرجاء إيقاف مانع الإعلانات و إعادة تحميل الصفحة أو إستخدم متصفح آخر