مايكروسوفت

لا يزال Walmart يريد الدخول في صفقة TikTok على الرغم من تولي Oracle زمام المبادرة

قالت Walmart إنها تمضي قدمًا في هدفها المتمثل في الاستثمار في TikTok حيث تتولى Oracle زمام المبادرة في شراكة مع تطبيق مشاركة الفيديو الصيني.

بيوم الأحد، وحي تغلب مايكروسوفت في معركة الذراع الأمريكية لـ TikTok بصفقة منظمة كشراكة وليس بيعًا مباشرًا لمحاولة التغلب على التوترات الجيوسياسية بين بكين وواشنطن.

وول مارت كان تعاونت مع Microsoft بالمزايدة غير الناجحة.

بايت دانسأجرى ، المالك الصيني لـ TikTok ، محادثات لتجريد الأعمال الأمريكية من تطبيق الفيديو القصير الشهير الخاص بها إلى Oracle أو كونسورتيوم بقيادة Microsoft بعد أن أمر الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بعملية البيع الشهر الماضي وقال إنه قد يغلقه بخلاف ذلك.

بعد أن قالت Microsoft إنها أبلغت من قبل ByteDance أن الشركة الصينية لن تبيع عمليات TikTok الأمريكية ، قالت Walmart إنها ستتحدث أكثر مع ByteDance و “الأطراف المهتمة الأخرى”.

وردا على سؤال يوم الاثنين عما إذا كانت الأطراف الأخرى تشمل أوراكل ، رفض متحدث باسم وول مارت التعليق.

بالنسبة إلى Walmart ، يمكن أن تؤدي العلاقة مع TikTok إلى تسريع معركة أكبر بائع تجزئة في العالم أمازون في التجارة الإلكترونية و اعلانات الانترنت.

يقول المحللون إن تحويل TikTok من منصة حيث يشارك حوالي 50 مليون مستخدم يوميًا في الولايات المتحدة مقاطع فيديو قصيرة لأشخاص يرقصون ويتزامنون مع شفاههم إلى مركز تسوق قوي سيكون تحديًا لشركة Bentonville ، ومقرها أركنساس.

في الولايات المتحدة ، يضع معلنو TikTok حاليًا إعلانات فيديو لبضائع مثل سماعات الرأس أو الأطعمة السريعة بين مقاطع الفيديو المحملة بواسطة المستخدم. يمكنهم أيضًا الدفع مقابل “تحديات الهاشتاج” التي يتم الترويج لها ، حيث ينشر المستخدمون مقاطع فيديو حول منتجات العلامات التجارية.

في يونيو ، استقطبت TikTok المعلنين من خلال برنامج جديد يسمى “TikTok For Business” ، والذي يتيح للعلامات التجارية شراء الإعلانات التي تظهر عندما يفتح المستخدمون التطبيق لأول مرة. قالت الشركة للمعلنين الذين يشملون الآن: “لا تقم بإنشاء إعلانات ، قم بإنشاء TikToks” نايكو يباي وكولجيت بالموليف من بين آخرين.

في حين أن TikTok في طريقها بالفعل إلى بناء نشاط إعلاني قوي ، إلا أنها لم تضع خطة شاملة لبيع البضائع على التطبيق.

المتنافسون متقدمون بفارق كبير. موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك أعطت الأولوية لبناء منتجات التسوق والمدفوعات في السنوات الأخيرة عبر مجموعة تطبيقاتها ، والتي تشمل النمو السريع انستغرام و ال WhatsApp بالإضافة إلى التطبيق “الأزرق” الذي يحمل الاسم نفسه ، مما يشير إلى طموحات لمحاكاة تطبيق “افعل كل شيء” مثل التطبيقات الصينية الفائقة WeChat.

التجارة الإجتماعية

إذا كان Walmart يسعى للحصول على مصدر إلهام حول كيفية تضييق الفجوة بين TikTok والمنصات الرقمية الكبيرة الأخرى وكذلك اللحاق بـ Amazon ، فلا داعي لأن ننظر إلى أبعد من نظير TikTok الصيني.

دوين، التطبيق المملوك لشركة ByteDance والذي يشبه TikTok ولكنه متاح فقط في الصين ، بدأ في بيع البضائع في عام 2017 وهو يدير الآن عملية تجارة إلكترونية متنامية حيث يتسوق أكثر من 400 مليون مستخدم يوميًا.

يمكن للمستخدمين مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة و يعيش تيارات وإجراء عمليات شراء مباشرة من خلال المتجر على التطبيق أو النقر على روابط لمنصات التجارة الإلكترونية الأخرى من مقاطع الفيديو. يتم تشجيع المبدعين أيضًا على إنشاء متاجر داخل دوين.

بينما اعتمد Douyin على منصات التجارة الإلكترونية الصينية الكبيرة مثل علي بابا، طموحات TikTok للتجارة الإلكترونية يمكن أن تدعمها وول مارت.

لقد قام بائع التجزئة بالفعل بتسريع خطط التجارة الإلكترونية منذ بداية فيروس كورونا جائحة. اكتشف وول مارت طرقًا جديدة لمحاكمة المتسوقين الذين يقومون برحلات أقل إلى متاجرهم. وقد استثمرت في بيك آب جانب الرصيف والتسليم في اليوم التالي ويومين.

لكن المحللين يقولون إن بإمكانها أن تفعل أكثر من ذلك بكثير. قال سكوت سميجلر ، رئيس وكالة تسويق التجارة الإلكترونية Exclusive Concepts ، إن شركة Walmart يمكن أن تتوسع في ما يسمى بالتجارة الاجتماعية من خلال استضافة واجهات متاجر TikTok المؤثرة على الإنترنت ، وتمكين التسوق مباشرة من مقاطع الفيديو والبث المباشر.

قال سميجلر إن الشراكة مع TikTok “ستمنح Walmart ميزة مقنعة على كل من Amazon و Google ، اللذان يكافحان لمساعدة المستهلكين على اكتشاف منتجات جديدة لا يعرفون أنهم بحاجة إليها. هذه هي القوة الحقيقية للتجارة الاجتماعية.”

كل هذا يمكن أن يقطع شوطا طويلا نحو جذب جمهور أوسع وأصغر سنا. يبلغ متوسط ​​عمر متسوقي وول مارت 47 ، وفقًا لموفر البيانات Kantar.

“TikTok ذات قيمة لأنه يستخدمها الأطفال يوميًا … طالما أنهم (Walmart) يوجهون إعلاناتهم نحو الجمهور على TikTok ، فسيكون ذلك ناجحًا ويمكن أن يكونوا روادًا حقيقيين في الإعلان والتجارة الإلكترونية ، قال راندي هير ، مدير محفظة في بنك هنتنغتون الخاص. “إذا بدأوا في الإعلان عن أدوات الفناء وأشياء من هذا القبيل ، فلا أعتقد أنهم سيحصلون على الكثير من الجاذبية.”

© طومسون رويترز 2020


هل يعيق Android One هواتف Nokia الذكية في الهند؟ ناقشنا هذا في المداري، بودكاست التكنولوجيا الأسبوعي الخاص بنا ، والذي يمكنك الاشتراك فيه عبر آبل بودكاستو جوجل بودكاستأو RSSو تحميل الحلقة، أو فقط اضغط على زر التشغيل أدناه.

.

المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى

تطبيقات رهيبة تعمل بطريقة إحترافية مجانا و بدون إعلانات و لا تحتاج إلى الإشتراك بعد الآن حملها الآن من الروابط التالية

أنت ىتستخدم إضافة Adblock

الرجاء إيقاف مانع الإعلانات و إعادة تحميل الصفحة أو إستخدم متصفح آخر