منوعات

Apple تمضي قدمًا في تحديث خصوصية التطبيق على الرغم من المعارضة

بدأ تحديث البرنامج الذي يعمل على تشغيل حوالي مليار وحدة iPhone حول العالم يوم الإثنين مع ميزة خصوصية محسنة يخشى النقاد أن تعكر صفو عالم الإعلانات عبر الإنترنت.

تفاحة سيبدأ في مطالبة صانعي التطبيقات بإخبار المستخدمين بمعلومات التتبع التي يرغبون في جمعها والحصول على إذن للقيام بذلك ، وعرض ما يشار إليه باسم “ملصقات التغذية الخصوصية”.

أحدثت الخطوة التي اتخذتها شركة آبل ، التي ظلت قيد العمل منذ شهور ، شرخًا كبيرًا مع فيسبوك ومنافسين تقنيين آخرين ، وقد يكون لها آثار كبيرة على خصوصية البيانات والنظام البيئي للجوّال.

الإعلانات الرقمية هي شريان الحياة لعمالقة الإنترنت مثل Google و Facebook ويُنسب إليها الدفع مقابل الوفرة من المحتوى والخدمات المجانية عبر الإنترنت.

تحديث لبرنامج iOS الذي يشغل أجهزة iPhone و iPad و iPod يجلب معه “إطار عمل شفافية تتبع التطبيقات” الذي يمنع التطبيقات من تتبع المستخدمين أو الوصول إلى معلومات تعريف الجهاز دون إذن.

قالت شركة آبل هذا الأسبوع في رسالة عبر الإنترنت للمطورين: “ما لم تحصل على إذن من المستخدم لتمكين التتبع ، فإن قيمة معرف الإعلان للجهاز ستكون كلها أصفارًا وقد لا تتعقبها”.

المطلب ، الذي تبناه بعض المطورين مبكرًا ، سينطبق على جميع تطبيقات iOS اعتبارًا من يوم الاثنين ، وفقًا لشركة Apple.

“وكيل التغيير”

قال المحلل والاستراتيجي في Mobile Dev Memo إريك سيوفيرت إن إطار عمل Apple الجديد يمكن أن “يقلب” اقتصاد التطبيقات جنبًا إلى جنب مع الإعلان الرقمي على نطاق أوسع ، واصفًا السياسة الجديدة بأنها “عامل تغيير”.

قال Seufert في منشور بالمدونة ، “من المستحيل استبعاد حقيقة أن الإعلان الرقمي على الهاتف المحمول يتم من خلال ما تعرفه Apple بأنه” تتبع “: إن إزالة هذا النشاط بشكل صريح من النظام البيئي سيتطلب تغيير نموذج تشغيل الهاتف المحمول.”

مع وجود أكثر من مليار جهاز يعمل بنظام iOS قيد الاستخدام النشط في جميع أنحاء العالم ، فإن التغيير في نظام تشغيل الأجهزة المحمولة الذي من المحتمل أن يعيق فعالية الإعلانات الرقمية قد يكون مهمًا.

عادةً ما يتم الدفع لمنصات مثل Facebook أو Google التي تعتمد على الإعلانات فقط عندما يتخذ شخص ما إجراءً مثل النقر على رسالة تسويقية.

أصبحت الإعلانات غير ملائمة لأن القليل من المعلومات عن المستخدمين قد يعني نقرات أقل ، وبالتالي ، أرباحًا أقل.

ازدهرت تطبيقات الأجهزة المحمولة والإنترنت بشكل عام من خلال توفير المعلومات والألعاب واتجاهات القيادة والمزيد مجانًا ، مع الإعلانات التي تجلب الأموال للحفاظ على تشغيل مراكز البيانات وتدفق الأرباح.

في حين أن بعض الأشخاص الذين يستخدمون هواتف iPhone قد يمنحون الإذن بالتتبع ، يخشى المسوقون أن يختار الكثيرون الخصوصية.

خلال مكالمة أرباح في وقت مبكر من هذا العام ، حذر Facebook من أن تغيير Apple لنظام تشغيل الهاتف المحمول الخاص بها من المرجح أن يجعل استهداف الإعلانات أكثر صعوبة.

قال مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لشركة فيسبوك في المكالمة إن شركة آبل أصبحت واحدة من أكبر المنافسين لشركته ، من خلال خدمة مراسلة الهواتف الذكية المنافسة لها وإحكام قبضتها على متجر التطبيقات ، البوابة الوحيدة لوحدات iPhone.

قال زوكربيرج: “لدى Apple كل الحافز لاستخدام موقعها المهيمن على النظام الأساسي للتدخل في كيفية عمل تطبيقاتنا والتطبيقات الأخرى ، وهو ما يفعلونه بانتظام لتفضيل تطبيقاتهم الخاصة”.

“قد تقول شركة آبل إنها تفعل ذلك لمساعدة الناس ، لكن التحركات تتعقب بوضوح اهتماماتهم التنافسية.”

جادل عملاق الشبكات الاجتماعية بأن الإجراءات الجديدة التي ابتكرها صانع iPhone بشأن جمع البيانات والإعلانات المستهدفة ستضر الشركات الصغيرة.

دافع الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، عن هذه الخطوة ، قائلاً في مقابلة أجريت مؤخرًا: “المبدأ هو أن الفرد يجب أن يتحكم في ما إذا كان يتم تعقبهم أم لا ، ومن لديه بياناته”.

ستظل التطبيقات قادرة على استهداف “الإعلانات السياقية” بناءً على ما يفعله المستخدمون أثناء الجلسات ، مع الاحتفاظ بالرؤى لأنفسهم.

يجب أن تساعد التطورات في الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات المنصات ، ومن خلال المعلنين الملحقين ، على استهداف استخدام بيانات أقل عن المستخدمين بشكل فعال ، وفقًا لمحلل الاستراتيجيات الإبداعية كارولينا ميلانيسي.

قال ميلانيسي: “يجب أن يظل المعلنون على صلة بالناس دون مطاردتهم ، وهو أمر مفيد للمستهلك وجيد للعلامات التجارية”.

“أعتقد أن شركة آبل محقة ؛ والشفافية دائمًا شيء يجب أن نطمح إليه”.


نتعمق في كل ما يتعلق بـ Apple – iPad Pro و iMac و Apple TV 4K و AirTag – هذا الأسبوع المداري، بودكاست Gadgets 360. Orbital متاح في آبل بودكاستو جوجل بودكاستو سبوتيفي، وحيثما تحصل على ملفات البودكاست الخاصة بك.

.

المصدر

زر الذهاب إلى الأعلى

أنت ىتستخدم إضافة Adblock

الرجاء إيقاف مانع الإعلانات و إعادة تحميل الصفحة أو إستخدم متصفح آخر