SEO: لماذا يجب عليك استخدام Google Trends؟

تتيح Google Trends ، والتي تسمى أيضًا اتجاهات بحث Google ، لمحترفي الويب معرفة ما يبحث عنه مستخدمو الإنترنت خلال فترة ومكان معينين. كيف تستجيب بدقة لتوقعات مستخدمي الإنترنت؟

هذا بالطبع هو السؤال الحاسم الذي يجب طرحه ، من منظور استراتيجية التسويق التي تركز حقًا على طلب العملاء. هذا السؤال لا مفر منه على أي حال بالنسبة للشركات الحديثة ، بالنظر إلى التحول الرقمي القوي الذي اتخذته عادات الاستهلاك ، وهو تحول زادته الأزمة الصحية وازدهار التجارة الإلكترونية. وفي كثير من الأحيان ، تبدأ أي عملية شراء مستقبلية بالمطابقة الصحيحة بين استعلام العميل والكلمات الرئيسية لموقعك …

كيفية استخدام هذه الأداة بشكل فعال وتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بها؟ الإجابات.

أداة Google Trends باختصار

تحسب Google Trends عدد عمليات البحث التي أجراها مستخدمو الإنترنت ومستخدمو الهاتف المحمول على محرك البحث خلال فترة زمنية معينة. تسمح هذه الأداة ، من بين أشياء أخرى ، بمراقبة تطور عدد عمليات البحث عن كلمة رئيسية بمرور الوقت وتقترح الكلمات الرئيسية المرتبطة بها .

لماذا من المهم جدًا ربط عدة كلمات رئيسية ، وفي ارتباط وثيق الصلة قدر الإمكان؟ لأنه بدلاً من التركيز على كلمة رئيسية واحدة عامة و “معيارية” ، والتي ستجذب الكثير من الأشخاص ولكن بمعدل تحويل منخفض جدًا نظرًا لطابعها العام للغاية ، يكون من المناسب تقييد الاستعلامات الطويلة ، والتي تولد حركة مرور أقل بكثير ، ولكن حركة مرور عالية الكفاءة ستؤدي في النهاية إلى زيادة معدل التحويل.

تقدم لك مؤشرات Google 4 فلاتر للبحث لتحسين النتائج قدر الإمكان:

• الفئة : يوجد 25 منها وتسمح لك بالحصول على نتائج أكثر موثوقية عن طريق تحديد الفئات المواضيعية المتعلقة بالكلمة الرئيسية التي يتم البحث عنها (أخبار ، ألعاب ، صحة ، سفر ، إلخ).
• الجغرافيا : من الممكن قصر النتائج على بلد أو حتى على منطقة إدارية (في فرنسا) ، يمكنك حتى مقارنة المناطق الجغرافية. هذه ميزة مثيرة للاهتمام بشكل خاص في حالتين متعاكستين: إما أنك تركز على التجارة المحلية وترغب في معرفة الكلمات الرئيسية (المصطلحات النموذجية المحتملة للمنطقة) التي يستخدمها جيرانك ، أو على العكس من ذلك ، فإنك تنوي الانفتاح على سوق أجنبية وبالتالي لديهم اهتمام بمعرفة الاختلافات في عادات البحث لديهم.
• الموسمية : حدد التاريخ أو الفترة التي تريد دراستها. يمكنك بالطبع مقارنة فترتين. في الواقع ، يرتبط عدد غير متوقع من استفسارات Google بالمواسم وأهم أيام العطلات في تقويمنا ( عيد الميلاد ، وعيد الفصح ، وما إلى ذلك). يعتبر هذا الاعتبار للموسمية جزءًا لا يتجزأ من نهجك لتحسين تجربة المستخدم ، نظرًا لأنك تُظهر له أنك تفهم (وحتى تتوقع) مخاوفه الموسمية.
• خدمة Google : اختر القسم الذي تمت كتابة كلمتك الرئيسية فيه: الأخبار أو الصور أو التسوق أو YouTube.

لقد بحثنا هنا عن مصطلح التسويق عبر الإنترنت في فئة الأسواق التجارية والصناعية ، في إيل دو فرانس ، منذ عام 2004 وفي أبحاث الويب.

يتم تقديم الكثير من المعلومات إلينا:

• تطور عدد عمليات البحث بمرور الوقت ؛
• الأبحاث ذات الصلة
• البحث قيد التقدم ، إلخ.

إن فكرة “البحث الجاري” مثيرة للاهتمام بشكل خاص. في الواقع ، حرصت Google Trends على التمييز بين “عمليات البحث الأكثر شيوعًا” في الوقت T و “طلبات البحث التقدمية” ، أي تلك التي شهدت زيادة ملحوظة خلال الفترة المحددة. وبالتالي ، تبرز Google Trends ليس فقط كأداة دقيقة لمعرفة مكانك ، ولكن أيضًا إلى أين تريد الذهاب.

أداة أساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

إذا كنت مشرف موقع أو مُحيل أو مدير تحرير أو محرر ويب ، فإن هذه الأداة القوية تتيح لك استخدام معلومات مفيدة لمراجعك واختيار المحتوى الخاص بك على الإنترنت.

تسمح لك مجموعات الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا من قبل مستخدمي الإنترنت بتحسين عناوينك وعناوين URL الخاصة بك. هذه نقطة أساسية لسببين. من ناحية ، لدفعك إلى أعلى نتائج البحث والبقاء هناك ؛ من ناحية أخرى ، لجذب انتباه مستخدم الإنترنت من الثانية الأولى ، أي عندما يقوم بمسح صفحة النتائج. لذلك يمكننا أن نرى مدى ارتباط صحة مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة ونسبة النقر إلى الظهور.

بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك الاهتمام بالبحث المتنامي توقع الاتجاهات المستقبلية وإعادة توجيه المحتوى التحريري الخاص بك. وبالتالي ، فإن جوهر إستراتيجية تحرير تسويق المحتوى الخاص بك هو الذي يتأثر بمؤشرات Google.

بالإضافة إلى ذلك ، ستساعدك Google Trends في العمل على جوهر دلالات عملك . من خلال مقارنة كلمتين رئيسيتين متطابقتين على ما يبدو ، ستعرف أيهما يعمل بشكل أفضل من الأخرى ، ويمكنك إعادة توجيه حملتك بناءً على هذه النتائج.

وبالتالي ، يمكننا أن نقول للوهلة الأولى أن “القميص” و “القميص” متطابقان تمامًا ، وأن مقارنتهما بالعدسة المكبرة مضيعة للوقت. ليس هذا هو الحال ، بل على العكس تمامًا: مستخدمو الإنترنت الذين يكتبون تلقائيًا “تي شيرت” يتضح أنهم أصغر من الناحية الإحصائية وأكثر عالمية من أولئك الذين يكتبون “ملابس السباحة” في شريط البحث.

إن اختيار الأنجليكانية ، أو الادعاء بنظيرتها الفرنسية ، يمكن أن يقول الكثير عن رؤيتك المستقبلية للعالم. على هذا النحو ، تعد Google Trends أداة قوية لتحليل نفسية جمهورك المستهدف . على نفس المنوال ، لن تختار نفس الكلمات الرئيسية اعتمادًا على ما إذا كنت مبتدئًا أو خبيرًا في المجال الذي تبحث فيه عن المعلومات.

والأكثر إثارة للدهشة ، أنه في بعض الحالات قد يكون من المفيد استخدام كلمة رئيسية بها أخطاء إملائية “سرية” ، إذا كان استخدام هذا الإملاء الخاطئ هو السائد في الاستعلامات ، حتى لو كان يتعارض مع توصيات الأكاديمية الفرنسية.

ميزة أخرى لـ Google Trends لنشاطك التجاري: القدرة على اختبار ومتابعة تطور شعبيتك . في الواقع ، بفضل وظيفة “المقارنة” ، يمكنك تحليل سمعتك على الويب مقابل سمعة منافسيك (حتى 5). يعد هذا مثاليًا لتكون قادرًا على وضع الذات بشكل موضوعي في قطاع نشاط الفرد ، ومعرفة أي منافس يجب أن يراقب الممارسات الجيدة التي تعمل مع مستخدمي الإنترنت.

ستكون قادرًا على الاستجابة بسرعة أكبر إذا لاحظت انخفاضًا في الاتجاهات أو بالأحرى تحسنًا في عمليات البحث. في هذه الحالة ، حاول العثور على الحدث في أصله:

• الظهور على شاشة التلفزيون
• ضجة سيئة
• حملة اتصالات جديدة
• فترة التراجع ( المبيعات ، إلخ).

وبالتالي ، فإن Google Trends تجعلك تكتسب تفاعلًا قويًا وقد أصبحت ميزة أساسية للبقاء على قيد الحياة في غابة الويب اليوم! في الواقع ، تغيرت عادات الاستهلاك وأصبح العملاء المحتملين يستشيرون بشكل منهجي مراجعات العملاء لشركتك ، ولكن أيضًا طبيعة ردود الشركة على التعليقات السلبية ، وحتى وقت الاستجابة لهذا التعليق! لذا امنح العملاء المتوقعين ما يتوقعونه: شبه فورية.

بالنسبة للفترات المنخفضة ، فهي تستحق اهتمامك الكامل ، لأنه يمكنك تحويلها لصالحك. في الواقع ، تركز العديد من الشركات على فترات المبيعات القوية (والتي تكون في المقام الأول عيد الميلاد بالطبع). لكن هذه لعبة خطيرة: فأنت تخاطر بتحقيق أرباح متفاوتة للغاية على مدار العام.

استخدم Google Trends لتكون مبدعًا وحاضرًا دائمًا في استعلامات Google وفي أذهان العملاء المحتملين خلال فترات انخفاض المبيعات: وبالتالي ستبني سمعة قوية “خارج المبيعات” ، بعيدًا عن المنافسة الجامحة التي تسود في فترات المبيعات القوية . ، وفي النهاية يتوجه عملاؤك إليك طوال العام. شكرًا لك Google Trends!

التسويق عبر الإنترنت والتجارة الإلكترونية وتحسين حملتك على Adwords

هل أنت مدير التجارة الإلكترونية أو مدير التسويق على شبكة الإنترنت أو مدير حملة Adwords؟ يمكن أن يساعدك التحليل المقارن لعدة كلمات رئيسية .

يمكنك تقييم توقعات أهدافك وإنشاء إعلان Adwords محسن لآفاقك وإبراز اتصالاتك بشأن المنتجات أو الخدمات الشائعة. هذا يمكن أن يجعل من الممكن أن تكون أكثر اقتصادا وأكثر فاعلية في آخر الإعلانات باهظة الثمن. وبالتالي ، تتيح لك Google Trends قلب الصفحة بشكل نهائي على الإعلانات “القديمة” ، أي الإعلانات غير الشخصية ، والتي تم قصفها للجميع في جميع الفصول وفي جميع أنحاء البلاد.

إفساح المجال لإضفاء الطابع الشخصي ، والذي يكافح بشكل فعال ضد اللامبالاة المتزايدة لمستخدمي الإنترنت الذين يتمتعون “بالحصانة” من الإعلانات المنتشرة في كل مكان وفي الوقت المناسب والضعيفة الاستهداف. بالإضافة إلى ذلك ، فإن ربط الخدمات من باقة Google (Google Trends و Google ADS و Google Search Console) يأخذ معناها الكامل هنا.

أخيرًا ، يتيح تحليل الاتجاهات الموسمية توقع الطلبات المستقبلية من مستخدمي الإنترنت ومستخدمي الهاتف المحمول.

اقرأ أيضًا: Google Bert: ما الذي يتغير بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث؟

استخدامات أخرى لبرنامج Google Trends

يمكن أيضًا استخدام أداة Google Trends للحصول على صورة دقيقة للسمعة الإلكترونية لعلامتك التجارية ومراقبة استفسارات التقدم. علاوة على ذلك ، يجب ألا ننسى أنه مع تصنيف المؤلف من Google ، فإن سمعتك الإلكترونية مدعوة إلى الاعتماد أكثر وأكثر للإشارة إلى المحتوى الخاص بك.

يستخدم العديد من لاعبي التجارة الإلكترونية مؤشرات Google لإجراء أبحاث السوق من خلال مقارنة الاستعلامات التي يقدمها مستخدمو الإنترنت في مناطق جغرافية مختلفة.

فيما يلي قائمة صغيرة بالطرق المختلفة لاستخدام مؤشرات Google:

• البحث عن منافذ
• ابحث عن فئات المنتجات ذات الصلة إذا كنت ترغب في التوسع ؛
• ابحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك ؛
• البيع وفقًا للاتجاهات الموسمية ؛
• تكييف المحتوى الخاص بك مع الاتجاهات الحالية ؛
• تحسين وصولك على يوتيوب.
• اعثر على الوقت المناسب لإعلانات Google Shopping.

خاتمة

الآن بعد أن عرفت أساسيات Google Trends ، ندعوك لتجربة هذه الأداة الفعالة بشكل خاص لتحسين مراجع SEO الخاصة بك ، وحملات التسويق عبر محرك البحث ، وسمعتك الإلكترونية ، وما إلى ذلك.

في الواقع ، لن تتمكن قريبًا من الاستغناء عنها ، حيث يمكن أن تتحول Google Trends إلى نوع من “سكين الجيش السويسري” لأي شخص يعمل في تحسين محركات البحث. لقد رأينا ذلك: أحد أفضل أصوله هو أنه يسمح لك بإنشاء دائرة حميدة بين كتابة المحتوى ، والبحث عن الاتجاهات والعمل المستمر لتحسين محركات البحث ، لتعزيز وضعك في SERPs واحدًا تلو الآخر. ، حركة المرور المؤهلة وتحويلك معدل!